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艺术衍生品悄然兴起

发布:2014-01-20|来源:半岛都市报|浏览658次

今年秋天,一直处于生存边缘的艺术衍生品市场一夜之间仿佛焕发出无限生机—中国首个艺术衍生品展示展览平台红坊沙龙ADC于10月20日在上海宝山区正式对外开放;11月15日,首届西湖国际艺术衍生品产业博览会即将开幕;新东方联合创始人之一的徐小平投资的艺术品电商平台也正在集合大批艺术商品筹备上线。与此同时,青岛地区的艺术衍生品也以一种亲民的姿态,开始走进大众的视线。这些充满创意的艺术衍生品的推出,标志着过去总是被冠以“高端奢侈”标签的艺术品,逐渐渗透至普通百姓生活中。

>>>文化现状

衍生品逆风上扬20%

艺术品衍生出来的商机到底有多大?文化部最近发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示,2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元,同比2011年下滑15% ,但其中的艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元,相较于2011年,逆风上扬20%。

数据显示出中国艺术市场的良性发展趋势—艺术市场交易总额下降意味着市场正挤干泡沫,行业调整,市场回归理性;而艺术衍生品等市场逆风上扬,则反映出艺术越来越贴近百姓。而据欧洲艺术基金会报告测算,2013年中国内地的艺术衍生品市场潜力在300亿美元以上。如此具有潜力的艺术衍生品市场,在今年终于引起了中国商人的注意,将目光投向了前景可观的艺术衍生品。

>>>本土现象

艺术展览狂推衍生品

从事紫砂艺术传播的北京紫砂艺术馆馆长赵炎带领团队创作的艺术衍生品和传统文化紧密联系,在青岛金石馆推出的紫砂艺术展上,其展出的作品让不少人流连其中。“在人们传统的观念中,对紫砂壶有很深的印象,但紫砂不仅能做壶,还可以做各种艺术品,包括佛像、香炉等。”赵炎告诉记者。近年来,他与团队共同打造了体态各异的紫砂佛像、花瓶以及与传统意义上紫砂壶不同的创意紫砂壶。记者在现场将目光停留在一把名为《且停亭》的紫砂壶上,这是赵炎团队看了于丹作品《且停亭中且停停》深受启发而创作的,壶以浙江兰溪取名“且停亭”的亭子形状为造型,寓意人生路漫漫,要以从容的生活姿态踏上旅程寻找自我。“来我们公司宜兴的创作基地参观时,于丹本人对这把壶都喜欢得不得了,还自掏腰包买了十把送朋友。”此外,赵炎团队还从钢琴家郎朗演奏的三角钢琴中获得了灵感,创作的以钢琴为造型的紫砂壶也颇受藏友的关注。

“从未来艺术市场发现走势来看,艺术衍生品是大众收藏的方面,也是一个重要的产业价值链。”著名书画家、艺术评论家宋文京告诉记者。他近期在天麒阁举办的个人书画展中,就已经将书画手绘于瓷器上形成别致的艺术品。他同时认为,做好一件艺术衍生品,不光是艺术家的事,它需要实现艺术原作与创意交融的二次创作。

>>>爱屋及乌

衍生品要有“明星”属性

据了解,艺术衍生品从属于艺术市场中的三级市场,是以艺术家的作品为基础而开发出来的消费品,艺术品与其衍生品之间的关系,是“屋”和“乌”的关系。爱屋及乌,衍生品需要借助于艺术家、艺术品的符号价值而存在。王羲之的《兰亭序》变身成秀美的手机保护套,复制张择端的《清明上河图》可带回家细细欣赏,这就是艺术衍生的好处。

除了各大博物馆和美术馆及拍卖公司,一些艺术机构和个人也开始关注衍生品的经营。记者随后走访了岛城几家营销艺术衍生品的创意机构,其价格多在数十元至几百元不等。位于银川东路的半岛艺术中心二楼半岛美术馆展厅中,有不少中国元素的艺术衍生品,从文房四宝到具有山东地域特色的年画,这些文化用品因为加入了中国艺术元素而充满设计感。据工作人员王女士介绍,这些衍生品都是他们机构针对大批国外客户所设计推广的,“动辄上百万的高端艺术品很难亲民,艺术衍生品则打破了这种隔阂。”

>>>未来前景

打破限定销售渠道是关键

实际上,国内的艺术机构已经越来越重视衍生品开发。但和国外相比,国内衍生品市场还处于相对初期的阶段。据相关调查显示,长久以来,西方艺术品市场一般是“两条腿”走路:一是通过画廊、拍卖一、二级市场向外销售原创作品;另一方面则是通过各种艺术商店对外销售艺术衍生品。而国内艺术衍生品基本上都是小规模制作,利润空间和销售渠道有限。


今年夏天,台北“故宫博物院”推出的以康熙朱批“朕知道了”设计的纸胶带在网络爆红,业内人士大赞它是艺术衍生品中一个非常好的范例 ;2010年,北京故宫博物院研发的“手绣大凤披肩”“宫廷娃娃”系列产品在业界获得良好口碑。“艺术衍生品搭建起了高雅艺术与百姓生活的桥梁,目前绝大多数艺术机构在衍生品开发上还固定在小众宣传、独立定价、独家销售的思维模式中,如何让百姓在日常生活中不断接受艺术熏陶,实现艺术消费的良性循环,还需要一个市场培育的过程。”青岛典藏拍卖有限公司总经理王涛告诉记者,“如何让更多的人看过后想买并且买得起,是衍生品下一阶段的发展重点。在衍生品的开发上应该打破限定渠道,遵循市场规律,让艺术家主动参与到创作中,艺术衍生品的市场未来前景才会越来越广阔。”

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