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动漫

中国如何成为一个名符其实的动漫大国?

发布:2014-01-16|来源:中国动漫产业网|浏览1220次

动漫产业是当今世界的朝阳产业,以创意为核心,以动画、漫画为表现形式,在全球而言,美国和日本是两大领军者,并且各具特色。在日本,动漫产业已经形成一个成熟的产业链,总体规模也已经成为日本的第三大产业。美国漫画业虽然不发达,但具备非常成熟的市场体系,以动画电影大片带动了整个产业链条的发展。韩国充分利用了家庭宽带普及率高的优势,以数码动画技术为突破口,实施动漫产业特别化战略,成为动漫王国的新秀。

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我国动漫产业发展虽然成绩显著,从产量上已跻身世界动漫大国的行列,但与美、日、韩等动漫产业强国相比,还存在产品品质不佳、有影响力作品不多、产业发展效益不高等突出问题。在新的时代条件下,如何推动动漫产业发展?如何成为一个名符其实的动漫王国呢?

首先,明确市场环境,了解动漫发展特点在国内,国产动漫发展也渐渐呈现出一些新特点:1、国家政策日益完善,从中央到地方都出台了一系列产业扶持政策,重点扶持国产动漫的精品和品牌;2、国产动漫产业规模持续扩大,动画内容产品创作从注重数量向注重质量提升转变;3、东部地区集聚效应明显,引领全国动漫产业发展。随着移动互联网的快速发展与智能手机的广泛普及,不论是日美韩,还是中国国内动漫市场,都无一例外的渐渐步入新媒体动漫时代。

其次,关注新媒体动漫推动产业发展。移动互联网时代,加快了新媒体与动漫融合的步伐,网络动漫与手机动漫方兴未艾,大力扩展了动漫生产、播出、销售、授权和消费渠道,衍生出新的产业发展模式。例如:在手机动漫的发展企业中,翔通动漫讲求全方位的资源整合,以达到对动漫作品最有效的宣传效果。通过整合电视发行、网络发行、图书音像发行以及手机等新媒体发行渠道,在作品播映的同时甚至上映前期就开始制造舆论热点与话题,最大程度上优化动漫作品的传播影响力。

截至2013年6月底,中国网民规模达5.91亿,其中手机网民规模达4.64亿,占全体网民的78.5%。迅速增长的网民规模为新媒体动漫发展提供了庞大的用户基础,人们利用碎片时间进行数字阅读已成为获取信息和娱乐的重要方式,用户阅读习惯的改变成为新媒体动漫发展的内在需求与动力。

传统动漫产业在新媒体蓬勃发展之下将经历一场“产业革命”,动漫企业和创作人要主动适应新媒体动漫发展特点,提供能够满足用户需求的创新产品,形成基于独特内容的资源优势,构建企业核心竞争力。传统动漫企业则须从内容环节切入,撬动和激活整个新媒体动漫领域,瞄准新媒体平台优势主动出击,联合各平台力量打开营销之路,开拓新的成熟的市场盈利模式。

最后,重点提升动漫产品内容品质。原创生产是提高动漫产业附加值最关键的环节,动漫创作具体包括选题策划、剧本编写、形象的开发设计等核心环节,要想在动漫产品中收益,只有牢牢抓住这些环节才能实现。动漫强国在产品生产中普遍把主要人力、物力、财力用于编剧、脚本、导演、音乐创作等原创环节,而把附加值相对偏低的制作环节进行外包,凭借独特创意和独有版权获得大部分收益。

以前的动漫产业发展“喜欢”采用“拿来主义,片面模仿动漫强国发展模式带来的后遗症现今比较凸显,突出表现在创意内容生产能力薄弱、原创性不强、创新感缺失。因此,动漫业界和政府主管部门必须将动漫内容生产提高到战略高度,多创作、创作好植根于民族文化土壤、突出自身特色的优秀动漫产品,使我国动漫产业实现健康可持续发展。动漫内容开发和动漫全产业链运营的核心是动漫形象的塑造、升值和再利用,只有做好动漫内容,才能建立和完善产业链,释放更大价值能量,形成竞争优势。只有让人们喜欢上了中国动漫,我们才能胸有成竹去谈“动漫产业”。

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